本文来源：时代周报 作者：袁佳薇

7月10日，小红书在上海举办世界杯全媒体畅享会。

小红书社区运动户外负责人、世界杯运营负责人草莓在当天的媒体交流会上直言：“一开始很多人唱衰小红书签下世界杯版权，或者觉得小红书不适合做这件事情，担心小红书产品能力不足，买了世界杯之后砸在手里，这是之前大家的顾虑，到今天为止这个顾虑应该可以被打消了。”

会上发布的数据显示，因为世界杯，小红书App的使用时长、内容消费、直播业务的增长都大幅提升。截至7月10日，小红书App使用时长环比增速提升了2倍，日发布笔记数环比增速是6月的3倍，互动直播场景中长时间观播的用户同比增长近5倍。世界杯期间，小红书上足球内容发布量环比增长超过10倍，万赞以上足球优质笔记数量是赛前的200倍，站内相关热点话题达到6253个。关于世界杯之后小红书体育内容战略的延续，草莓也给出了肯定的答案：“我们接下来一定会持续在体育职业版权方面做探索，小红书经过这次世界杯，已经证明了作为一个多样又多元的文化社区，我们其实有能力拿下这种高强度、周期长的世界顶级赛事版权。”

美加墨世界杯对小红书来说是社区成长边界的探索。草莓用“催化剂”形容世界杯版权对于社区的意义，这场持续数十天的赛事验证了一个UGC生活兴趣社区能够容纳不一样的人群、不一样的内容、不一样的产品形态。越来越多真正懂球、爱球的硬核球迷，不断涌入小红书。数据显示，从小组赛到淘汰赛，用户的观赛人次和观播时长都在持续增长，部分场次用户平均观播时长甚至达到52分钟。

草莓在分享中提到，团队也调研了不少新加入球迷的真实反馈。有人说，因为看世界杯才下载小红书App，使用后一改此前的刻板印象，其中不少人已经逐渐成为高频次用户。世界杯也让小红书在技术和产品上取得了突破，为社区提供了更多表达形式和内容载体。

草莓介绍，从开赛第一天起，小红书互动直播的同时在线观看峰值不断刷新历史纪录，平台直播等技术能力得到大幅提升，这将对平台长期发展产生重要影响。除了技术，一些原本在UGC社区里没被太多关注的产品形态这次也被重新激活了，如App投屏功能、网页端、球迷圈子等。

以球迷圈子为例，目前平台上的球迷圈子数量已达1390个，加入人数突破1000万。不久前阿根廷对埃及比赛结束后，阿根廷球迷圈里，球迷们在短短一个小时内“盖了几千层楼”；圈子里一次分享发布后不到一个小时，讨论量就超过1000条。为了让世界杯激发的用户能有更多可以看、可以聊的足球内容，小红书还邀请了上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超、渝超、滇超、东北超、闽超、川超、蒙超、湘超等12个省市地方足球联赛正式集体入驻小红书。小红书将为入驻联赛提供流量扶持、内容运营等支持，帮助地方赛事在平台上建立起自己的内容社区和球迷社区。

草莓表示，这也是小红书对近两年中国民间足球热潮的一次回应——在世界杯运营中我们看到，很多年轻人成为“双超族”，一边关注万里之外的世界杯这个超级IP，一边也关注着家门口的“地方超”联赛。“从世界杯到家门口，小红书希望能承接住这份对足球的热爱。这也是小红书对民间足球支持的又一次升级。”草莓强调。